L’Autorité de Régulation de la Publicité : Un pilier de la gouvernance moderne sous la présidence du Président Ghazouani
L’Autorité de Régulation de la Publicité : Un pilier de la gouvernance moderne sous la présidence du Président Ghazouani
Dans le cadre de la dynamique de réforme, de transparence et de modernisation impulsée depuis six ans par Son Excellence le Président Mohamed Ould Cheikh El Ghazouani, l’Autorité de Régulation de la Publicité (ARP) s’est imposée comme un acteur central du paysage médiatique, économique et institutionnel en Mauritanie.
Une mission de régulation et de veille au service de l’intérêt public
Créée pour encadrer, organiser et promouvoir un environnement publicitaire sain, équitable et conforme aux valeurs nationales, l’ARP œuvre à garantir la transparence dans les messages publicitaires diffusés sur tous les supports (audiovisuels, numériques, presse écrite, affichage, etc.).
Son mandat principal consiste à :
Assurer le respect des lois et règlements régissant la publicité ;
Protéger les citoyens contre les messages trompeurs, contraires à l’éthique ou attentatoires à l’ordre public ;
Veiller à une répartition équitable de la publicité institutionnelle ;
Soutenir le développement du secteur privé de la communication et des médias.
Des actions renforcées durant les périodes électorales
Lors des élections présidentielles, législatives et municipales, l’ARP a mis en œuvre un dispositif spécial de contrôle renforcé pour assurer l’équité et le respect des règles en matière de communication électorale sous l’impulsion du Président de l’autorité de Régulation de la publicité
Dans un paysage médiatique en pleine transformation, la publicité en Mauritanie prend une importance stratégique croissante. L’essor du numérique, la montée en puissance des réseaux sociaux et la diversification des canaux d’expression redéfinissent les pratiques de communication. Face à cette mutation rapide, l’Autorité de Régulation de la Publicité (ARP), instituée par décret en 2019 et renforcée par une réforme en 2024, s’attèle à organiser un secteur encore jeune, mais en pleine expansion.
Placée sous l’égide de la loi n°017-2018, l’ARP ne se limite pas à une fonction de contrôle. Elle cherche à faire de la publicité un moteur de développement économique, tout en y intégrant des principes éthiques, de transparence et de cohésion sociale.Apres plusieurs rencontres d’informations et de sensibilisation sur les tenant et les aboutissants de sa mission avec les différents acteurs politiques , producteurs de contenus publicitaires, Responsables Administratifs et candidats aux joutes électorales, il s’en est sorti une démarche claire et précise qui a abouti à des résultats concrets
Surveillance du terrain : affichage et conformité
L’une des missions centrales de l’Autorité concerne la régulation de l’affichage publicitaire. Ses équipes procèdent à des inspections régulières à travers le territoire pour s’assurer de la légalité des contenus, de la conformité des supports aux normes techniques et réglementaires, ainsi que du respect des emplacements autorisés.
Ces opérations ont permis de mettre en lumière un grand nombre d’irrégularités. Au cours de l’année 2023, près de 1 900 cas d’infractions ont été recensés dans le domaine de l’affichage. Ce chiffre a légèrement baissé en 2024, avec un peu plus de 1 500 infractions signalées. Durant les six premiers mois de 2025, la tendance semble continuer à la baisse, avec un peu moins de 800 cas recensés, signe d’un impact progressif de la régulation sur les pratiques.
La mise en place d’une plateforme numérique de déclaration et de suivi des campagnes publicitaires électorales, accessible aux partis politiques, agences et citoyens ;
L’élaboration de guides de bonnes pratiques pour la publicité politique, diffusés largement auprès des acteurs concernés
La coordination étroite avec la CENI, les médias publics et privés pour veiller au traitement équilibré de l’information et de la publicité politique.
Ces initiatives ont contribué à créer un climat apaisé et transparent, conforme aux standards démocratiques.
Des priorités stratégiques pour les années à venir
L’ARP entend consolider ses acquis et répondre aux nouveaux défis du numérique et de la transformation économique en Mauritanie. Ses objectifs prioritaires incluent :
La digitalisation complète des procédures de contrôle et d’autorisation ;
Le renforcement des capacités des acteurs du secteur publicitaire à travers des formations et des partenariats ;
La lutte contre la désinformation commerciale et politique, en lien avec les autorités compétentes ;
L’encouragement à la créativité locale dans la production publicitaire, pour soutenir les jeunes talents et les PME du secteur.
Un acteur du développement économique et social
En structurant le secteur de la publicité, l’ARP participe activement au développement économique, en garantissant un environnement propice à l’investissement, à la concurrence loyale et à la protection des consommateurs.
Elle joue également un rôle social important en veillant à ce que les messages diffusés soient inclusifs, respectueux de la diversité culturelle et contribuent à la cohésion nationale.
L’Autorité de Régulation de la Publicité, dans le sillage de la vision du Président Mohamed Ould Cheikh El Ghazouani pour une gouvernance responsable et tournée vers l’avenir, s’affirme comme un levier stratégique de modernisation, de transparence et de dynamisation du secteur de la communication en Mauritanie.
Source. : ARP